Covering Disruptive Technology Powering Business in The Digital Age

เขียนโดย: Muhammad Zulhusni, นักข่าว, AOPG

ในการสัมมนาผ่านเว็บเมื่อเร็วๆนี้ ซึ่งจัดโดย BBC ในหัวข้อ “Taking the Sustainability Leap” “การก้าวกระโดดอย่างยั่งยืน” มีผู้นำทางด้านแนวคิดจากทั่วโลก รวมทั้ง Huawei และ UOB ได้มารวมตัวกันเพื่อหารือเกี่ยวกับวิถีทางในการเข้าสู่ความยั่งยืนและการเปลี่ยนกระบวนทัศน์ที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงจากการตลาดแบบดั้งเดิมไปสู่การตลาดที่มีความยั่งยืน

คุณ Eric Lim ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายความยั่งยืนของ UOB กล่าวว่า “มันเป็นสิ่งสำคัญเมื่อเราคิดถึงความยั่งยืน โดยเราต้องสร้างสมดุลระหว่างวัตถุประสงค์ของการค้าและตระหนักว่าจะต้องมีความยั่งยืนในอนาคต”

มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจทางเศรษฐศาสตร์และวิธีในการทำงานเป็นอย่างมาก, การใช้ชีวิต, และการพักผ่อน ซึ่งจากมุมมองของธนาคารยูโอบี, พวกเขามองเห็นโอกาสเป็นจำนวนมากสำหรับสิ่งเหล่านี้เพราะทุกสิ่งต้องใช้เงินลงทุน ดังนั้นการทำความเข้าใจความสมดุลของวัตถุประสงค์และผลกำไรควบคู่กัน จึงเป็นวิธีที่ดีในการคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้

ทั้งหมดนี้มาจากการทำความเข้าใจว่าผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมีความต้องการอะไรในการผลิตสินค้าและบริการที่เหมาะสมกับแนวทางเมื่อก้าวสู่เส้นทางแห่งความยั่งยืน โดยการใช้ช่องทางการสื่อสารและการตลาด เพื่อนำผลิตภัณฑ์และบริการเหล่านี้มาใช้ได้อย่างมีประสิทิภาพสูงสุดและทำความเข้าใจว่าอะไรที่มีผลกระทบในระยะยาว

จุดยืนของ Huawei ในเรื่องนี้คือ วิธีการที่ ICT ได้พัฒนาไปสู่โครงสร้างพื้นฐานที่เปิดใช้งานซึ่งไม่สามารถใช้งานได้เมื่อห้าหรือสิบปีที่แล้ว ในปัจจุบันมีการใช้งานเพื่อจัดการทรัพยากรของโลกอย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

คุณ Michael MacDonald, ประธานกลุ่มเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลและที่ปรึกษาผู้บริหาร ของ Huawei Asia Pacific  กล่าวว่า “เราขับเคลื่อนแบบเฉพาะตัวด้วยวิธีการพัฒนาที่ยั่งยืนนี้ เนื่องจากลูกค้าจำนวนมากของเรามีความกังวลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการใช้ไฟฟ้า ดังนั้นเราจึงมุ่งมั่นที่จะลดการใช้พลังงานในฐานะผู้จัดจำหน่ายเทคโนโลยีเหล่านี้”

เมื่อมีการเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่ยั่งยืน คุณ Michael ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของ “การทำความยั่งยืนให้สำเร็จดั่งที่เคยประกาศไว้” เขาสนับสนุนให้นักยุทธศาสตร์ให้พิจารณาว่าพวกเขาจะนำผลิตภัณฑ์ไปใช้ใหม่และรีไซเคิลด้วยวิธีการที่สร้างคุณค่าให้มากขึ้นได้อย่างไร

เมื่อเร็ว ๆ นี้ BBC ได้ทำการศึกษาผู้ชมทั่วโลกเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับทัศนคติที่มีต่อความยั่งยืนและความสัมพันธ์กับแบรนด์ต่างๆ นอกจากนี้ยังเป็นการยืนยันว่าผู้บริโภคมีความคาดหวังให้แบรนด์มีบทบาทในด้านความยั่งยืน และพวกเขาคาดหวังการกระทำมากกว่าแค่คำมั่นสัญญา

คุณ คริสตินา ลี ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Global Green Connect ได้เข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บในครั้งนี้ด้วย ได้กล่าวเน้นย้ำถึงความสำคัญของ “การเปลี่ยนแนวความคิด” เพื่อให้เกิดความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าเหตุใดความยั่งยืนจึงมีความสำคัญ

“ถ้าหากเราต้องการที่จะอยู่รอดบนโลกใบนี้ในอีกสองสามทศวรรษข้างหน้า ดิฉันคิดว่าเราจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จริงๆ และไม่มีสูตรสำเร็จง่ายๆ” คุณ Christina กล่าวว่า “ดิฉันคิดว่า เราจำเป็นต้องมองว่าความยั่งยืนเป็นแนวทางแบบองค์รวม ซึ่งทีมการตลาดจะต้องพิจารณาความยั่งยืนที่แตกต่างออกไปและสื่อสารกับฝ่ายการจัดการเพื่อให้แน่ใจว่าแนวทางดังกล่าวส่งผลให้เกิดคุณค่าได้มากกว่าเป็นแค่อีกหนึ่งแคมเปญการตลาด”

(0)(0)