
Integral Ad Science (IAS) เป็นผู้นำระดับโลกในด้านคุณภาพของสื่อดิจิทัล, ได้ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ เกี่ยวกับการขยายโซลูชัน Context Control สำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาทั่วโลก ทำให้ลูกค้าสามารถควบคุม Context ของตำแหน่ง digital ad placements ได้มากขึ้น
คุณ Lisa Utzschneider ซีอีโอของ IAS กล่าวว่า “เราเปิดตัว Context Control เป็นครั้งแรกเพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราเปลี่ยนกลยุทธ์ในการกำหนดเป้าหมายของพวกเขา และได้เตรียมความพร้อมสำหรับอนาคตที่ปราศจากคุกกี้ไว้แล้ว ผู้โฆษณามีความต้องการเครื่องมือที่สำคัญเหล่านี้ในการปรับแต่งแคมเปญของพวกเขา ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องขับเคลื่อนการสร้างรายได้ให้เพิ่มมากขึ้น” “จากการตอบรับอย่างมากมายจากทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย เรายังคงสร้างความสำเร็จของ Context Control ต่อไป โดยส่งมอบเทคโนโลยีและคุณค่ามากยิ่งขึ้น เพื่อช่วยแก้ปัญหาการเติบโตในการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในอนาคต”
ความเสี่ยงของแบรนด์ยังคงเป็นความท้าทายระดับโลก โดยจากรายงานคุณภาพของสื่อ พบว่าผู้ซื้อแบบเป็นโปรแกรมมีจำนวนมากขึ้นที่ได้เปิดใช้งาน Context Control ภายใน DSPs เป็นอันดับต้นๆ เพื่อสำรวจปัญหาเหล่านี้ ซึ่งขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากกลุ่มตามบริบทได้มากกว่า 300 กลุ่มจาก IAS แบบ pre-bid เพื่อหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ไม่ต้องการหรือกำหนดเป้าหมายไปยังเนื้อหาที่เหมาะสมกับแคมเปญของตน โดย DSPs หลักๆ เช่น Adelphic, Adform, Amobee, MediaMath, Xandr, Yahoo และอื่นๆ ได้รวม Context Control เข้าไว้ด้วยกัน ทำให้เครื่องมือเหล่านี้มีความพร้อมสำหรับผู้ลงโฆษณาในทุกที่ที่พวกเขาเลือกซื้อ เมื่อเปิดใช้งาน Context Control ผู้โฆษณาสามารถเห็นอัตราการบล็อกลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ค่าใช้จ่ายต่อหนึ่งคลิกลดลง 36% และค่าใช้จ่ายต่อหนึ่งการกระทำลดลง 19% ในแคมเปญล่าสุด
ในขณะนี้มีให้บริการทั่วโลกแล้ว, IAS ยังได้เสนอการเพิ่มประสิทธิภาพ Context Control สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งการทำงานร่วมกับ IAS ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้ให้สูงสุดโดยการจับคู่การตั้งค่าตามบริบทกับความต้องการที่เหมาะสมกับแบรนด์สินค้าของผู้ลงโฆษณา ในขณะนี้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเปิดใช้งาน Context Control ได้โดยตรงในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของตน เพื่อหลีกเลี่ยงหรือกำหนดเป้าหมายไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามบริบท ซึ่งเป็นการต่อยอดความสามารถในการจัดประเภทสินค้าคงคลังอัจฉริยะและบรรจุภัณฑ์ที่มีอยู่สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพ Context Control ของ IAS ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างผลตอบแทนจากพื้นที่โฆษณาได้มากขึ้น ทำให้ CPMs เพิ่มขึ้น 20% และอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 120% ในการเปิดใช้งานล่าสุด


Archive
- เมษายน 2022(1)
- มีนาคม 2022(39)
- กุมภาพันธ์ 2022(58)
- มกราคม 2022(56)
- ธันวาคม 2021(43)
- พฤศจิกายน 2021(61)
- ตุลาคม 2021(72)
- กันยายน 2021(65)
- สิงหาคม 2021(76)
- กรกฎาคม 2021(75)
- มิถุนายน 2021(83)
- พฤษภาคม 2021(61)
- เมษายน 2021(66)
- มีนาคม 2021(41)
- กุมภาพันธ์ 2021(44)
- มกราคม 2021(21)
- ธันวาคม 2020(13)
- พฤศจิกายน 2020(14)
- กันยายน 2020(1)
- สิงหาคม 2020(1)
- กรกฎาคม 2020(3)