Covering Disruptive Technology Powering Business in The Digital Age

Integral Ad Science (IAS) เป็นผู้นำระดับโลกในด้านคุณภาพของสื่อดิจิทัล, ได้ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ เกี่ยวกับการขยายโซลูชัน Context Control สำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาทั่วโลก ทำให้ลูกค้าสามารถควบคุม Context ของตำแหน่ง digital ad placements ได้มากขึ้น

คุณ Lisa Utzschneider ซีอีโอของ IAS กล่าวว่า “เราเปิดตัว Context Control เป็นครั้งแรกเพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราเปลี่ยนกลยุทธ์ในการกำหนดเป้าหมายของพวกเขา และได้เตรียมความพร้อมสำหรับอนาคตที่ปราศจากคุกกี้ไว้แล้ว ผู้โฆษณามีความต้องการเครื่องมือที่สำคัญเหล่านี้ในการปรับแต่งแคมเปญของพวกเขา ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องขับเคลื่อนการสร้างรายได้ให้เพิ่มมากขึ้น” “จากการตอบรับอย่างมากมายจากทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย เรายังคงสร้างความสำเร็จของ Context Control ต่อไป โดยส่งมอบเทคโนโลยีและคุณค่ามากยิ่งขึ้น เพื่อช่วยแก้ปัญหาการเติบโตในการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในอนาคต”

ความเสี่ยงของแบรนด์ยังคงเป็นความท้าทายระดับโลก โดยจากรายงานคุณภาพของสื่อ พบว่าผู้ซื้อแบบเป็นโปรแกรมมีจำนวนมากขึ้นที่ได้เปิดใช้งาน Context Control ภายใน DSPs เป็นอันดับต้นๆ เพื่อสำรวจปัญหาเหล่านี้ ซึ่งขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากกลุ่มตามบริบทได้มากกว่า 300 กลุ่มจาก IAS แบบ pre-bid เพื่อหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ไม่ต้องการหรือกำหนดเป้าหมายไปยังเนื้อหาที่เหมาะสมกับแคมเปญของตน  โดย DSPs หลักๆ เช่น Adelphic, Adform, Amobee, MediaMath, Xandr, Yahoo และอื่นๆ ได้รวม Context Control เข้าไว้ด้วยกัน ทำให้เครื่องมือเหล่านี้มีความพร้อมสำหรับผู้ลงโฆษณาในทุกที่ที่พวกเขาเลือกซื้อ เมื่อเปิดใช้งาน Context Control ผู้โฆษณาสามารถเห็นอัตราการบล็อกลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ค่าใช้จ่ายต่อหนึ่งคลิกลดลง 36% และค่าใช้จ่ายต่อหนึ่งการกระทำลดลง 19% ในแคมเปญล่าสุด

ในขณะนี้มีให้บริการทั่วโลกแล้ว, IAS ยังได้เสนอการเพิ่มประสิทธิภาพ Context Control สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งการทำงานร่วมกับ IAS ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้ให้สูงสุดโดยการจับคู่การตั้งค่าตามบริบทกับความต้องการที่เหมาะสมกับแบรนด์สินค้าของผู้ลงโฆษณา ในขณะนี้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเปิดใช้งาน Context Control ได้โดยตรงในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของตน เพื่อหลีกเลี่ยงหรือกำหนดเป้าหมายไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามบริบท  ซึ่งเป็นการต่อยอดความสามารถในการจัดประเภทสินค้าคงคลังอัจฉริยะและบรรจุภัณฑ์ที่มีอยู่สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพ Context Control ของ IAS ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างผลตอบแทนจากพื้นที่โฆษณาได้มากขึ้น ทำให้ CPMs เพิ่มขึ้น 20% และอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 120% ในการเปิดใช้งานล่าสุด

(0)(0)